赵林娜谈品牌叙事：伟大的品牌如何在现实与梦想间游走？
作者：唯一手游网时间：2025-02-08 20:35:04
在当今瞬息万变的商业环境中，品牌建设的本质与长远价值再次成为热议话题。群邑中国市场与传播负责人赵林娜（Linna）近日分享了她对品牌建设的深刻见解，为行业带来了新的思考。
赵林娜提到，近年来市场趋势不断演变，从“新常态”到“第二曲线”，再到疫情后的“新现实”，品牌愈发追求确定性和短期收益，往往忽视了品牌建设的深远意义。她强调，品牌不仅应是企业使命和价值观的载体，更应为受众带来深刻的价值感。然而，现实中许多品牌过于注重即时的数字回报，而忽视了讲述动人故事的重要性。
回顾去年，赵林娜在胖鲸主办的FORESEE未来商业创想秀上，曾以《十亿人的哥德巴赫猜想》为题发表演讲，她指出，品牌叙事如同科学叙事一样，能够激发人们的梦想与理想。她提到农夫山泉无糖茶饮的例子，创始人十二年如一日的坚守，终于迎来了无糖茶的春天，这样的故事本应成为品牌建设的常态，但在当前环境下却显得尤为珍贵。
谈及中国文化在品牌发展中的作用，赵林娜表示，虽然近年来非遗等文化元素得到了更多关注，但许多所谓的文化营销仍停留在表面，缺乏深度与持续性。她指出，真正的文化营销应源自内心的真诚，如可口可乐、Louis Vuitton等国际品牌，以及观夏、闻献等中国品牌，正是与中国文化深度契合，才赢得了年轻消费者的喜爱。
在品牌叙事与社会、文化议题的结合方面，赵林娜以《黑神话：悟空》为例，强调了从文化根基出发的重要性。她提到，品牌在海外市场的推广中，必须注重文化相关性和认知基础，通过深入的文化沟通，建立与当地消费者的深层次连接。她认为，品牌应首先构建自己的故事体系，然后循序渐进地向公众传达，而非盲目追求短期的热点。
针对女性和银发族议题，赵林娜指出，女性议题虽然持续受到关注，但银发族市场正展现出新的机遇。随着代际变化的加速，70后等中老年群体的消费和文化影响力日益增强，他们的需求和消费方式正在推动品牌进行调整和创新。她提到欧莱雅旗下羽西品牌的转型，以及日本茑屋书店代官山店的成功案例，强调了品牌应关注这一群体的真实需求，而非仅仅将其视为被动接受者。
茑屋书店代官山店
在可持续发展方面，赵林娜认为，尽管这一趋势至关重要，但许多品牌仍未将其与业务和品牌价值紧密结合。她提到猫粮品牌SHEBA推出的珊瑚礁恢复计划Hope Reef，通过具体的行动和视觉呈现，成功吸引了消费者的关注。她强调，品牌推进可持续发展需要从理念、产品创新到传播方式全面落地，而非仅仅为了迎合趋势。
猫粮品牌SHEBA推出的珊瑚礁恢复计划Hope Reef
最后，赵林娜分享了她对伟大品牌的看法，她认为，伟大的品牌具备清醒的认知与强烈的使命感，它们深信自己所做的事对社会有益，并将这种信念融入企业运营的每一个环节。这样的品牌，能够让“好梦”成真，成为消费者心中的永恒记忆。
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